家具全屋定制持续走热 85后、90后成主力客群

从11月1日零时起至11月11日23时59分59秒，“11.11京东好物节”累计下单金额超过2044亿元，较2018年11.11实现大幅超越。不断攀升的数字背后，是中国广袤的城乡消费者饱满的消费热情。随着消费升级大潮进一步深入至三至六线城市的新兴市场，京东作为中国品质居家生活首 选平台，也在这个11.11陪伴着亿万家庭共同奔向更美好的生活。

其中，家具品类11月1日迎来开门红，*小时超去年全天成交额，成交额同比去年增长120%，11月11日18点16分超去年全天成交额，通过线上线下全渠道打通，再创销售新高。全屋定制、C2M反向定制、进口家具等成为此次京东11.11的家具消费关键词。

打通线上线下高品质家具成交创新高

打通线上线下一体化，为消费者搭建全渠道化零售场景，是此次京东11.11的突出特色。在家具领域，这一策略也收到了良好的市场反馈，多家家具品牌实现销售新高。11.11期间，A家家居联手线下门店推出3个系列同款同价商品同步发售，并由线下门店配送和服务，打通线上线下购物环节，A家家居北欧版式双人床在11月1-11日成交额同步增长416%，累计成交数量同比396%。

全友家居11月11日18点成交额已超去年11日全天;11日全天成交额是10月日均的70倍，是今年618当天的3.5倍。芝华仕品牌11月1-11日成交金额同比增长231%，其中智能床成交金额同比增长15倍，累计成交数量同比20倍。顾家家居11月11日9点30分的成交金额已超去年11日全天。

全屋定制持续走热，85后、90后成为主要客群

相比自行一件件去挑选家具搭配组合，在统一整体风格、强化储物功能等多方面都有显著优势的全屋定制，正成为越来越多中国家庭的首 选。11.11全天，京东全屋定制品类成交额同比增加360%;欧派成交额同比增长20倍、索菲亚成交额同比增长16倍、海尔全屋家居成交额同比增长9倍;产生千万单品2个、千万店铺3个。85后和90后成为全屋定制主要客户群体，他们更喜欢轻奢主义风格，不再局限于储物，而是开始向空间美学升华。

健康睡眠意识崛起，进口床垫受热捧

随着大众对脊椎健康关注的拉升，通过日常睡眠更好地保养脊椎也成为越来越多人的共识。11月1日全天，京东床垫成交金额同比增长200%，进口床垫表现突出。一线床垫品牌金可儿成交金额同比增长330%，是10月日均15倍;一线床垫品牌舒达成交金额同比增长2800% ，是10月日均20倍。

反向定制更合心意，智能晾衣机增长显著

通过C2M反向定制的京东家具，更贴合消费者的对功能化的个性化需求，成为今年11.11消费者追捧的热点。11月9日邦先生C2M智能晾衣机成交额较10月日均增长6.4倍，11月11日邦先生自营品牌成交额同比350%。

国潮成年轻人新宠，实木、红木家具走俏

随着“国潮”逐渐成为年轻人的文化新宠，更多国人喜欢购买实木家具，京东实木家具11月1日全天成交额同比增长110%。秉承传统文化精华并结合潮流设计的红木家具，更新一轮文化国货的消费热潮。11.11全天，京东红木家具成交额同比155%，故宫唯 一授权复刻家具品牌滑氏红木全天成交额同比增长55倍，祥蕴阁红木单笔线上订单超60万，首 家红木无界零售京东合作伙伴店家和家美成交额环比增长40倍。

除了对款式、风格、品牌等方面的个性化喜好，家具的一体化配送和安装服务，也成为消费者选购时的重点考量因素。出于对京东高品质服务的信赖，更多消费者倾向选择提供物流 安装 售后服务承诺的京东自营家具，11月11日自营床垫成交额同比增长113.10%;自营晾衣机销售额全天同比增长367.76%;自营沙发成交额全天同比192.39%。未来京东还将针对大件家具不断升级一体化服务解决方案，伴随着中国经济的持续增长，消费升级的不断变化，为更多中国家庭创造更美好的生活画卷。