户外媒体发布“四维”评估体系

来源：中华工商时报

随着楼宇液晶电视、公交电视、网络和电梯平面媒体等新兴媒体的不断涌现，全新的媒体特性和广告传播理念，向传统的媒介影响力评估体系发起了强有力的挑战，过去我们耳熟能详的到达率、覆盖率、有限频次等参数，在评价户外媒体时常常显得力不从心。为此，框架传媒携手北京新生代市场监测机构日前在京发布了户外媒体“四维”评估体系，力图在广告主、媒体产业和行业研究等方面寻找到一种“共同的语言”，更加准确地评估户外媒体的影响力和广告效果。

此次发布的户外媒体“四维”评估体系涵盖的内容包括：有效曝光、受众构成、媒体特质和实效性成本四大指数以及相关参数的计算方法。业内人士分析，四维评估体系的核心思想是将广告受众的商业价值、阅读习惯、媒介传播特性等参数引入到评估体系当中，从而更加准确地评估广告效果。框架传媒董事长谭智表示，户外媒体“四维”评估体系的推出和成熟，将有力地推动户外广告业走上科学化、规范化发展的道路，提升户外媒体的行业竞争力，从而加快户外媒介整合和发展的脚步。