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高端卫浴中国品牌缺失 涨价迫行业洗牌
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    2009-01-12
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  •     中国陶瓷产业遭遇大变局,国际品牌巨头趁乱掠夺消费市场,在诸多因素冲击下,国内品牌传统优势在削弱。  
        据统计,2008年一季度我国卫浴陶瓷共出口1085万件,出口金额达到了16327万美元。从卫生陶瓷发展的趋势来看,今年一季度卫生洁具同比2007年产量有所减少,但销售金额呈上升趋势。  
        与此同时,卫浴行业发展的外部环境也发生了根本改变。除了辐射标准、出水量的控制外,还有出口退税下调、原材料成本上升、能源价格上涨、销售压力急剧加大、国家对耗能等方面的硬性限制。这给整个卫浴业带来了很大的压力,我国卫浴业的整体发展呈现出的是悲喜交加、机遇与挑战并存的态势。  
        涨价风波逼迫行业洗牌  
        今年三月之前,整个陶瓷卫浴行业的发展大致呈平稳态势。但是进入四月初,由于人力成本与原材料的上涨、人民币升值等原因,涨价在卫浴业成为一种趋势。据悉,原材料、人力成本、CPI等综合成本的上升,使卫浴产品在终端市场价格都有上涨,整体上涨幅度达20%左右,部分管理不规范的企业面临新《劳动法》的实施,企业用人成本增加,产品价格更是居高不下。据业内人士分析,此次涨价,冲击zui大的当属中低档品牌产品,对于高端品牌,特别是像TOTO、科勒、乐家等,影响微乎其微,市场已经在逼迫行业洗牌。  
        鼓励发展高端卫生陶瓷  
        据了解,从今年1月始,作为中国陶瓷总部基地的佛山市共关停高耗能、高污染企业106家,佛山拉开了陶瓷等传统产业整治的大幕。被迫转移的中国企业,在产业转移的阵痛下,除部分龙头企业在资源配置上能够进行区域市场把控外,相当一部分企业分身无术,这为国际品牌进入中国市场制造了短暂空白。  
        但令中国企业欣慰的是,政府在产业迁移上已经zui大程度地考虑搬迁企业实际困难,为了对佛山陶瓷的近期和中期发展目标进行规划,对发展佛山优势陶瓷企业出台具体扶持措施,佛山市在日前分别发布了《佛山市陶瓷产业发展规划(2008-2015)》、《佛山市陶瓷产业结构调整评价指导方案》和《佛山市陶瓷产业扶优扶强若干政策措施》三份文件。  
        高端市场缺国内品牌  
        近年来,竞争激烈的卫浴行业,迎来了越来越多的国际对手。早在上世纪九十年代中后期,一些国外的品牌卫浴企业纷纷将目光瞄准中国市场这个大蛋糕,美标、TOTO、科勒、英陶等国际大鳄,不仅把产品运到国内市场销售,还在国内投资建厂,实现生产销售的本地化,以降低国内卫浴产品低生产成本对其造成的威胁。  
        为了争抢中国市场,国际建材巨头纷纷在中国投资建厂,国内企业也将销售重点由国际市场转向国内市场。而中国卫浴企业在经历了2000年的卫浴品牌大战后,普遍意识到品牌与文化的重要性。经过品牌建设与技术的改造与创新,中国的卫浴行业取得了阶段性的进步。虽然从总体上来说,中国卫浴企业优势集中在中低档产品的市场上,与国外卫浴企业在高端市场上抗衡的实力还有很大差距。  
        经过30年发展和创新,国内也涌现一批以箭牌卫浴为首的品牌企业,他们始终坚持自己科技创新之路,以“不断的服务消费者,提高消费者人文生活的品质、水平,推动国家民族卫浴行业的进步”为企业使命,为这个时代的卫浴企业担负他们应该承担的社会责任。
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