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五金行业应注重品牌的打造和营销

2013年04月02日 14:33  兴旺宝五金网    点击:563
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  编者按:五金行业正从隐形品牌逐渐走进消费者的视野。低价竞争、模仿、贴牌生产只局限于某个历史阶段,随着产业的发展和竞争的升级,提高产品技术含量,拥有自主的、设计,注重品牌的打造和营销才是企业长期发展的佳选择。
  
  家居五金装饰性发展趋势可见一斑,家居五金更多的是强调其机械性能、防锈、防潮性、活动件的疲劳性能等品质。在家装日益要求个性化和整体性的今天,家居五金除了要满足上述功能性外,还要具有让人眼前一亮的装饰性和与整体家装风格配套的整体性。就拿常见的拉手来说,目前市场上除了不锈钢色拉手外,还有黑色、古铜色、光铬、珍珠镍加透明漆,在造型上,有欧式的、中式的、常规的、异形的等等,能满足消费者多元化的需求。更有甚者,继2008年推出价值10.8万元的纯黄金拉手之后,在2009年的国际建材装饰博览会上,又推出了2克拉钻石拉手。
  
  拿家具业来说,家具的质量和档次主要体现在五金配件的选用上。家具使用不便,在很大程度上是因为家具的五金配件选用不当或者缺少造成的。业内常言道:‘只要有相应的五金配件,非常复杂的多功能家具都能制作出来。’业内人士说,五金配件在家具中的价值占比为5%,但是运行舒适度却占85%.可见五金配件在家具中的重要性。家居五金按设置可分为普通和特殊两大类,前者包括合页、铰链滑轨等,后者包括浴室五金和厨房挂件等。其中铰链、滑轨、合页和锁具在生活中使用频率高,因而显得更为重要。近年,由于消费者需求的不断提高,对五金配件提出了更大的需求和更高的要求。
  
  如国外橱柜领域推出的电子智能抽,实现了橱柜五金“无拉手”的简洁设计,“一触即发”。新型阻尼及滑轨的使用,实现了橱柜抽屉载重强、无回弹、无泄露,同时延长了阻尼及滑轨的使用寿命。在一体化卫浴设计中,水温自动调节卫浴配件、卡式锁、自动门、感应开关等也开始进入人们的生活,为家居向智能化方向发展提供了必要的条件。智能化是家居五金的一大发展趋势。专业人士家居生活对个人越来越重要,对家居的舒适度要求也越来越高。现在人们希望的懒汉式的生活方式要求五金件越来越人性化、智能化。这一点在五金使用达到35%的橱柜行业体现得更为明显。
  
  企业没有足够的资金保证,产品的设计和科技含量就无法提高,抄袭和接受海外企业订单生产变成了企业生存的终选择。这样势必导致国产五金配件缺席市场。五金在家居中的地位如此重要,各大知名品牌家具和橱柜的五金配件基本被进口五金企业如百隆、海蒂诗等欧洲企业所包揽,使用德国或意大利的五金配件成了家具仅次于板材的大卖点。但是国内家居五金市场和利润较高的品牌市场大多被进口五金企业占领。
  
  家居五金企业深刻意识到了这一点,“未来我们的目标就是深度介入国内中市场,我们已经在做调研了。”一位长期做贴牌生产的某五金制造厂商认为,由于长期出口国外或为外资作贴牌,国内很多企业在产品质量上是非常过硬的。“关键在于改变以往重生产、轻品牌的做法,强化品牌经营能力和企业形象战略意识,这样一定能够取得应有的市场地位。”随着国内橱柜、卫浴等家居行业的蓬勃发展,大部分企业开始关注广阔的国内市场,出口转内销成为企业战略发展的重点。

(来源:兴旺宝五金网)

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