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净水器行业下半场：由家用净水单品走向整体用水
2019-08-19 10:38:20兴旺宝五金网阅读量：641 我要评论
导读： 中国净水器市场正在进入一个拐点，目前的净水产品都太单一，很难满足人们多场景下的净水需求。”8月8日，中怡康市场研究公司总经理左延鹊在“2019净水行业发展论坛”上如是判断。他认为，净水行业的下半场将由家用净水单品走向整体用水解决方案，厂商要在不同细分场景下不断开发新品类。
中国净水器市场正在进入一个拐点，目前的净水产品都太单一，很难满足人们多场景下的净水需求。”8月8日，中怡康市场研究公司总经理左延鹊在“2019净水行业发展论坛”上如是判断。他认为，净水行业的下半场将由家用净水单品走向整体用水解决方案，厂商要在不同细分场景下不断开发新品类。
随着消费升级和健康饮水观念的普及，水质安全已成为大众关注的焦点，这也催生国民对于净水设备的关注度和使用率不断上涨。据奥维云网(AVC)数据，2018年国内净水器全年销额规模316.9亿元，同比增长17.4%。预计今年净水器市场规模将达到354.8亿元。
然而目前我国净水类产品普及比例依然相对较低，中国家用电器协会副理事长徐东生表示，净水产品是这两年间发展起来的品类，当前普及率仅约20%。“毕竟它是一个新型产品，从让消费者知道到普及需要一个过程，它的发展空间还是很大的。”
奥维云网报告指出，去年国内净水器市场开始出现大量长尾品牌被清洗出局的现象，同时TOP品牌集中度出现下滑。据中国厨卫行业平台发布的大数据报告，去年中国净水器市场有63个品牌分别在线上线下退市，其中包括国产及外资品牌。预计2019年国内净水器厂商以30%的速度发展，新增企业在40%，但有10%厂商会面临倒闭或转行。
目前市场上净水器一般可分为三大阵营：第 一阵营分别由美的、沁园、A.O史密斯组成，年出货额为10亿元以上。第二阵营的年出货额在1亿到5亿元之间。包括安吉尔、飞利浦、开能、浩泽、碧水源、3M、滨特尔、云米、格力等品牌。第三阵营的门槛在5000万元左右，主要由TCL、长虹、斯隆、沁尔康、爱尼克斯、泉来等品牌组成。第 一阵营的格局相对平稳，第二阵营的阵容在逐年扩大，第三阵营的阵容逐年缩减。
安吉尔总裁孔那认为接下来净水器市场会有一个爆发点：“每一个家庭确实都需要一台净水器，第 一个解决安全，第二个解决健康，第三个解决特殊的功能性需求。”她提到，当下净水器已逐步转向为家居建材的必需品，多元化、精细化、自主化成为了市场新的需求点。
在净水器的具体消费需求和消费体验方面，国美电器事业部副总裁程琳指出，消费者在购买净水器时虽然会看重价格，但价格绝不是唯 一考量标准，品质、品牌以及功能特性等也同样重要。
随着消费需求多元化，净水企业在产品的销售布局上更多元化。孔那指出，消费者越来越希望有便捷性的购物渠道，因此渠道也呈现出越来越分散的趋势。“所以企业的网络布局已经不会像原来那么固化，一定是多元化的网络。”
据孔那介绍，安吉尔到今年已经做到1万家全国网店布局，服务网络达到了3000家，基本覆盖到三四级市场的所有销售渠道。她判断，接下来消费者购买净水器不仅仅在家电渠道。
“一二城市开发商在房子精修时，就会把净水器当必备产品；消费者通过装修设计方案选配材料，会将净水器以整装、半包、全包的方式做配套；还有一些消费者会通过百安居、居然之家、国美、苏宁这些渠道通路去买。我们现在看到的社区配套非常重要，安吉尔的专卖店布局也很重要。”孔那表示。
徐东生提到，净水行业目前处于快速成*，还没有到成熟期，因此整个产业的厂家非常多，每个企业的发展状况、技术程度也有所差别。“从行业协会这方面来讲，创造一个好的健康发展环境，一是要鼓励，二要杜绝恶性竞争，还要对一些破坏市场的企业加以提醒，包括呼吁政府加强监管。”他说。
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